تُكمل أدوات تحسين محركات البحث (SEO) المدفوعة والمجانية جهود التسويق الرقمي من خلال توفير منصات قوية لتنفيذ وإدارة وتحليل حملات تحسين محركات البحث، مما يؤدي إلى ترتيب أعلى في نتائج البحث وزيادة سلطة الموقع.
تُستخدم هذه الأدوات في مجموعة من المهام الحيوية التي تغطي دورة التسويق الرقمي الكاملة:
 |
| مجموعة أدوات تحسين محركات البحث SEO |
1. البحث عن الكلمات المفتاحية وتحليل المنافسين
تساعد هذه الأدوات في وضع استراتيجيات فعالة للكلمات المفتاحية، مما يضمن استهداف الفرص ذات التأثير السريع:
• للعثور على الكلمات المفتاحية ذات النتائج السريعة (Quick Wins): يمكن استخدام أدوات مدفوعة مثل Semrush لتحديد ما يُعرف بـ "الثمار المتدلية" (low-hanging fruits)، وهي كلمات مفتاحية يتم تصنيفها حاليًا في مراتب تتراوح بين 2 و 15، مع تصفيتها حسب صعوبة الكلمات المفتاحية السهلة جدًا.
• تحليل الفجوات والكلمات غير المستغلة: يمكن لأداة "Keyword Gap tool" (فجوة الكلمات المفتاحية) في Semrush مساعدة الوكالات على إدخال ما يصل إلى ثلاثة من أكبر منافسيها والتركيز على الكلمات المفتاحية غير المستغلة ذات الصعوبة المنخفضة، والتي تمثل أسرع المكاسب.
• استهداف المنافسين الضعفاء: تتيح أداة Ahrefs استخدام مرشح "أقل تصنيف للمجال (lowest DR filter)" لتحديد الكلمات المفتاحية التي يحتل فيها منافسون ذوو سلطة مواقع أضعف مراتب متقدمة، وهو أمر يستحق المتابعة لأن السلطة الكلية للموقع هي أحد أكبر عوامل التصنيف.
• تخطيط الإعلانات: يمكن استخدام أداة Google Keyword Planner المجانية لبيانات حجم البحث وتكلفة النقرة (CPC) لاتخاذ قرارات مستنيرة بشأن العائد على الاستثمار (ROI) عند التعامل مع إعلانات Google.
2. إنشاء المحتوى وتحسينه
تضمن الأدوات المدفوعة والمجانية أن يكون المحتوى ليس فقط ذا صلة، بل ومُحسَّنًا وفقًا لأحدث تقنيات معالجة اللغة الطبيعية (NLP) وسهل القراءة:
• إنشاء ملخصات المحتوى المُحسَّنة: يستخدم برنامج Rankability أحدث تقنيات البرمجة اللغوية العصبية (NLP) عن طريق مزج تقنيات Google's NLP و IBM Watson و OpenAI لتقديم توصيات تحسين محركات البحث الأكثر صلة. يرشد هذا البرنامج خلال عملية إنشاء ملخص محتوى تحسين محركات البحث (SEO content brief)، والذي يعد أمرًا بالغ الأهمية لنجاح الكاتب، ويمكن ملؤه يدويًا أو تلقائيًا باستخدام زر الذكاء الاصطناعي.
• الاستفادة من الذكاء الاصطناعي: يُعد Chat GPT و Google Gemini أدوات ثورية. يمكن استخدام Chat GPT كـ عالم بيانات، حيث يمكن إدخال بيانات نتائج محركات البحث (SERP) المجمعة عبر العديد من الكلمات المفتاحية لتحليلها والوصول إلى استنتاج. يضمن استخدام كل من Chat GPT و Gemini مزيجًا جيدًا من الأفكار الفريدة عند تطوير استراتيجية تسويق المحتوى.
• تحرير المحتوى وتجويده: يُنصح باستخدام Hemingway Editor لتحرير محتوى تحسين محركات البحث لجعله أكثر اقتصادًا وأسهل في القراءة، ويُستخدم هذا في كتابة كل شيء بما في ذلك منشورات المدونات ومحتوى وسائل التواصل الاجتماعي. بعد ذلك، يتم استخدام Grammarly لرفع مستوى الكتابة.
3. بناء الروابط الخارجية (Link Building) وسلطة الموقع
تساعد الأدوات في تحليل الروابط الخلفية للمنافسين وتقديم حلول لتعزيز سلطة الموقع:
• تتبع الروابط الخلفية للمنافسين: يمكن إدخال بيانات المنافسين في أداة "Backlink Gap tool" (فجوة الروابط الخلفية) للحصول على وصول إلى جميع ملفاتهم الشخصية ومواضعهم للروابط الخلفية، مما يسمح بدراسة كيفية حصولهم على هذه الروابط.
• بناء السلطة والثقة: لتعزيز جهود التوعية، يمكن الاستعانة بوكالات العلاقات العامة الرقمية وبناء الروابط، مثل "Search Intelligence"، التي تعمل على بناء ملفات تعريف للروابط عالية الجودة وذات مخاطر معدومة تقريبًا، والتي تساعد الموقع على بناء سلطة تستمر.
• التوعية والترويج: تُستخدم أداة Hunter في أنشطة متنوعة مثل الترويج للمحتوى والتوعية بالروابط.
4. التدقيق الفني وتحليل الأداء
تتيح الأدوات تحليل صحة الموقع وتحديد فرص التحسين التقني والمحتوى:
• التدقيق الشامل للمواقع: يُعد Screaming Frog SEO Spider أداة تدقيق المواقع المطلقة، حيث تسمح بالزحف إلى أي موقع لتحديد الفرص التقنية وفرص المحتوى. يمكن ربطها بواجهات برمجة التطبيقات (APIs) لـ Google Analytics و Google Search Console و Ahrefs.
• تحديد فرص التحسين: يمكن من خلال Screaming Frog تحديد نقاط الضعف عالية التأثير، مثل الصفحات التي تقع على عمق أكثر من ثلاث نقرات في هيكل الموقع (والتي يجب نقلها للأعلى لتسهيل الزحف والفهرسة)، أو الصفحات التي بها تغطية ارتباطات داخلية ضعيفة (أقل من خمسة روابط داخلية).
• مراقبة صحة الموقع: يسمح Google Search Console بتحليل بيانات تحسين محركات البحث، وتحديد الفرص التقنية، ومراقبة صحة الموقع. كما تساعد أدوات مثل Siteliner في اكتشاف الصفحات التي تعاني من مشكلة المحتوى المكرر.
• الفحص السريع: يُعد إضافة المتصفح Detailed Browser Extension أداة مثالية لتحليل مشكلات تحسين محركات البحث الأساسية بنظرة سريعة، مثل التحقق مما إذا كانت الكلمة المفتاحية موجودة في العنوان والوصف التعريفي والعناوين.
5. التحليل والإبلاغ وإدارة العمليات
تُكمل الأدوات جهود التسويق الرقمي من خلال قياس النتائج وإدارة العمليات اليومية:
• القياس والاختبار: يسمح SEOtesting.com بتوثيق واختبار الإجراءات لتحسين تصنيفات محرك البحث. على سبيل المثال، يمكن ترقية صفحة وإجراء اختبار لقياس زيادة النقرات العضوية.
• تقارير مبسطة: تجعل أداة Agency Analytics إعداد تقارير تحسين محركات البحث أسهل بكثير لأنها تدمج واجهات برمجة التطبيقات من Google Analytics و Google Search Console وجميع أدوات تحسين محركات البحث تقريبًا مثل Semrush و Ahrefs.
• إدارة وتنظيم العمليات اليومية: توفر مجموعة أدوات Google المجانية إطار عمل لإدارة الحملات؛ فـ Google Analytics هو أفضل أداة لتحليل حركة مرور الموقع، وتُستخدم مستندات وجداول بيانات Google (Sheets and Docs) لبناء أنظمة تحسين محركات البحث لإتاحة التعديلات في الوقت الفعلي. كما تُستخدم هذه الأدوات المجانية (مثل Google Calendar و Meet و Slides) لتنظيم اليوم، والاجتماعات، وإنشاء مقترحات العروض التقديمية.